Sterne-Rezepte fürs beste Google-Ranking
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Was tust du, wenn du nach speziellen Angeboten in Ludwigsburg suchst? Du fragst Google.
Ein Beispiel: Jens will sein Baby mit Stramplern und Höschen ausstatten. Dafür hat er in Ludwigsburg diverse Einkaufsmöglichkeiten. Er zieht Google zu Rate. Wenn er nun nach »Kinderkleidung Ludwigsburg« oder »Babyladen Ludwigsburg« googelt, bekommt er immer zuerst einen bestimmten Laden angezeigt: »Carmela e i piccoli«. Warum diesen? Zufall? Weit gefehlt. Dahinter steckt die Arbeit der SEO-Agentur »Ranking Köche«.
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization) und bedeutet, alles zu tun, um bei Google ganz oben zu landen. Die »Ranking Köche« aus Ludwigsburg sind Experten darin, Websites zu erstellen, die Google gefallen. Also Websites, die die Suchmaschine als relevant einstuft.
Um herauszufinden, ob ein Internetauftritt relevant ist, scannt Google regelmäßig die Inhalte von Websites, um unserem Beispielpapa Jens das bestmögliche Ergebnis zu liefern. Sprich: ihm diejenigen Websites vorzuschlagen, bei denen er findet, wonach er sucht.
Die »Ranking Köche« haben den Auftritt des Babybekleidungsladens »Carmela e i piccoli« in der Ludwigsburger Kirchstraße in jeder Hinsicht optimiert. So kommt auch Google zu der Bewertung, dass diese Website die größte Relevanz hat und zeigt sie bei entsprechender Suche auf Platz 1 an.
SEO statt Sauerbraten
Nein, hier gibt es keinen Sauerbraten mit Klößen, auch wenn der Name »Ranking Köche« etwas in der Art vermuten lässt.
Als das Start-up vor vier Jahren nach einem Namen suchte, war schnell klar, dass das Wort »Ranking« hineingehörte. Schließlich drehte sich alles ums Google-Ranking der Kundschaft.
Der Zusatz »Köche« entstand durch einen Besuch beim befreundeten Drei-Hauben-Koch Vitus Winkler in Österreich. Der kreierte mit ausgewählten Zutaten, notwendigem Know-how und Fingerspitzengefühl unnachahmlich Gerichte, die die Gäste begeisterten.
»Genauso ist es mit wirkungsvollem Online-Marketing«, dachte sich Gründer Peter Probst.
Das war die Geburtsstunde der »Ranking Köche«. Ab und zu kommt es dank diesem ungewöhnlichen Namen zu Verwechslungen. So hat sich neulich ein Koch bei ihnen beworben, erzählt Peter lachend. Einen Tisch wollte aber noch niemand reservieren.
»Wir lieben Google«, so SEO-Agenturgründer Peter Probst im Interview mit Tabea Lerch.
Er hat es sich zum Ziel gemacht, seine Kunden ganz nach oben zu bringen. Auf andere Suchmaschinen wird natürlich auch optimiert, aber Google bleibe der Platzhirsch, um den man nicht herumkomme.
Einer der größten Fehler ist laut Peter die Vorstellung, dass man gegen Google arbeiten müsse: »Den Google-Algorithmus kann man nicht knacken. Man muss im großen Spiel mitspielen, und versuchen, sich die kleinen Happen des Algorithmus, die man herausfindet, zunutze zu machen. Dieses ›Spiel‹ muss man mögen — und das tun wir!«
Im Besprechungsraum, der passend zur Corporate Identity des Start-ups eingerichtet ist, steht sogar ein Klavier.
Geschäftsführer Peter Probst erläutert das Geschäftsmodell der »Ranking Köche«.
Einmal oben, immer oben?
Warum es nicht reicht, wenn man einmal auf Platz 1 der Google-Suche steht
Doch Google nimmt pro Jahr ein paar tausend Änderungen an seinem Suchalgorithmus vor, das sind mehrere Änderungen pro Tag. Somit ist SEO keine einmalige Sache und es reicht nicht, wenn die »Ranking Köche« ihre Kunden einmal auf Seite 1 (und im besten Fall Platz 1) bei Google hieven. Sobald Google seinen Algorithmus anpasst, kann sich alles ändern und plötzlich steht der Mitbewerber wieder an erster Stelle und man selbst rutscht ab auf Platz 5. Oder — was noch schlimmer ist — auf Seite 2 oder 3 in der Google-Suche, wo kaum noch jemand nachsieht. Denn nachweislich klicken 89 Prozent aller Suchenden auf die Positionen eins bis zehn im Google-Ranking.
Peter wird oft gefragt, wie lange der Support durch seine Agentur nötig sei. Darauf fragt er gern zurück: »Wie lange wollen Sie gefunden werden?« Weil die meisten Unternehmen einen einmal gewonnenen Rang nicht gern wieder abgeben, buchen sie dauerhaften Support durch die »Ranking Köche«. »SEO ist eben ein Marathon und kein Sprint«, erklärt Peter.
Die »Ranking Köche« im Interview mit Tabea Lerch von »Hallo Ludwigsburg«.
Keyword-Recherche statt Flyerdruck
Viele kleine und mittlere Unternehmen (KMU) aus der Region beschäftigen sich dieser Tage erstmals mit Online-Marketing und SEO-Themen wie Keywords, Alt-Texten und H1-Überschriften. Denn sie haben in den letzten Monaten schmerzhaft lernen müssen, dass digitales Marketing keine Kann-Option ist, sondern Pflicht, um online gefunden zu werden.
Unsere Welt ist durch die Corona-Pandemie eine digitalere geworden. Die Ranking Köche merken das, weil sie gerade viele Anfragen aus der Region bekommen. Mehr und mehr Handwerker, Läden und Dienstleistungsunternehmen verlassen sich nicht mehr allein auf Flyer und Printwerbung. Sie wollen gute – und vor allem SEO-optimierte – Websites haben. Und ganz oben stehen, wenn jemand zum Beispiel »Schreinerei Ludwigsburg« googelt.
Damit die »Ranking Köche« hier nicht in die Bredouille kommen, nehmen sie aus jeder Branche nur eine:n Kund:in. Denn Platz 1 gibt es schließlich nur einmal.
»Wenn ich drei Rohrreiniger als Kunden habe, dann kann ich nicht alle gleichzeitig nach ganz oben bringen«, erklärt Peter, »glücklicherweise ist von A wie Abbrucharbeiten bis Z wie Zoohandlung einiges dabei.«
Die neuen Büroräume im Ludwigsburger BLEYLE Quartier.
Die Online-Marketing-Agentur hat zwei gelabelten Elektro-Smarts.
Als Agentur für digitales Marketing haben sich die »Ranking Köche« auf kleine und mittlere Unternehmen (KMU) spezialisiert.
Doch was wäre, wenn einer der großen Automobilhersteller anfragen würde? Peter hat dazu eine klare Meinung: »Das würde ich ablehnen. Das sprengt unsere Kapazitäten und bindet uns in einer Art und Weise, die wir nicht wollen.« Er ergänzt: »Ich nehme lieber 20 Handwerker als einen Autohersteller.«
Übrigens, egal ob klein oder groß: Wer hierher kommt, um eine Print-Broschüre drucken zu lassen, wird enttäuscht. Die Ranking Köche sind durch und durch digital unterwegs. Den Drucker in der Firma haben sie erst neulich angeschafft, weil sie dann doch einmal im Monat etwas ausdrucken mussten. Hier gibt es ausschließlich digitale Unterstützung.
Für Michael Watzlawik (Leitung Technik, Entwicklung und Projektmanagment) ist Weiterbildung das A und O.
Interner Google-Fehler sorgte für schlaflose Nächte
Um digital am Ball zu bleiben, muss man stets die aktuellen Entwicklungen verfolgen. Web- und IT-Experte Michael Watzlawik (ehemals Programmierer bei www.betten.de), von seinen Kollegen als Koryphäe bezeichnet, bildet sich ständig weiter. Er hält nicht viel von Talent, sondern setzt auf harte Arbeit: »Wenn jemand sagt, er kann etwas nicht, ist das für mich eine Ausrede. Meiner Meinung nach kann man alles lernen, was man will. Man muss nur den Willen dazu haben.«
Das gilt für Michael auch beim Thema Google-Optimierung. Hier bringt er sich die neuesten Skills regelmäßig selbst bei. Ganze fünf bis zehn Stunden verbringen er, Peter und SEO-Experte Noah Lutz jede Woche (!) mit Weiterbildung, was aus ihrer Sicht auch absolut nötig ist, um die eigenen Kund:innen im Ranking ganz nach oben zu bringen. Sein Wissen holt Michael sich aus Googles Twitter-Nachrichten, von der Google Masterclass bei YouTube und von weiteren Experten, oft aus den USA.
Die Abhängigkeit von Google ist auch nervenzehrend.
Einmal, erzählt Michael, habe Google aus Versehen zehn Prozent aller weltweiten Websites aus dem Index genommen, wodurch sie nicht mehr auffindbar waren; darunter auch Websites von Kund:innen der »Ranking Köche«. Michael saß dann tagelang panisch am PC und suchte nach eigenen Fehlern, die er nicht finden konnte. Erst Tage später gab Google zu, dass ihnen ein Fehler unterlaufen sei, der jetzt behoben sei.
Auch SEO-Experte Noah Lutz trägt durch sein Wissen und seine jahrelange Expertise im Bereich SEO entscheidend zum Erfolg des »Ranking Köche«-Konzepts und zur optimalen Positionierung der Kunden-Websites bei.
Social-Media-Beauftragte Lena Haas bespielt die sozialen Kanäle der »Ranking Köche«.
Neu bei Google: »Mobile only« statt »Mobile first«
Schon seit einiger Zeit werden Websites, die auf mobile Ansichten optimiert sind – die sich also auch auf dem Handy gut ansehen lassen – von Google bevorzugt.
Seit März 2021 geht der Suchmaschinenriese noch einen Schritt weiter und ändert seine Strategie von »Mobile only« zu »Mobile first«. Dadurch fliegen deutschlandweit zirka 500.000 Unternehmen aus dem Index und sind bei Google nicht mehr auffindbar. Nämlich all jene, die klassische, veraltete Websites haben.
Die Zukunft ist mobil und Usability das Wort der Stunde.
Schließlich surfen die Menschen immer öfter unterwegs und wollen auch dann benutzerfreundliche Websites besuchen. Die »Ranking Köche« gestalten Websites ihrer Kunden so, dass sie nutzerfreundlich sind und vor allem gut aufgefunden werden.
Hierfür haben sie »RegioSync« entwickelt, ein System, das dafür sorgt, dass alle Unternehmensinformationen in relevanten Online-Verzeichnissen richtig eingetragen sind. Allzu oft vergessen Firmen nämlich, ihre Kontaktdaten und Öffnungszeiten auf Seiten wie Foursquare, Yelp, Auskunft.de und vielen mehr einzutragen und lassen sich dadurch Kundschaft entgehen. Oder die Daten sind veraltet und Links führen ins Leere.
Dank des Tools »RegioSync« sind die Firmeneinträge der Kund:innen in relevanten Online-Verzeichnissen immer aktuell.
Mehr Mitarbeitende eingestellt dank besserem Google-Ranking
Was passiert, wenn Daten falsch angezeigt werden, zeigt das Kundenbeispiel der Zahnarztpraxis von Dr. Machon aus Nürtingen. Dieser hat eine bestehende Zahnarztpraxis übernommen, doch bei Google Maps wurde immer noch der Name des alten Inhabers angezeigt. Der Kunde war verzweifelt und hatte große Probleme damit, Patient:innen in seine Praxis zu bekommen.
Niemand konnte helfen. Dann wandte sich der Zahnarzt an die Spezialisten von den »Ranking Köchen« und wurde innerhalb kürzester Zeit nicht nur namentlich korrekt angezeigt, sondern bekam auch endlich seine Wunsch-Patient:innen. Mittlerweile hat er sogar einen zweiten Zahnarzt eingestellt, weil der Andrang auf seine Praxis nach dem verbesserten Ranking so groß ist.
Agenturchef Peter Probst liebt solche Erfolgsgeschichten. Und er liebt seinen Job.
Er ist überzeugt: »Mach etwas, das dir Spaß macht und du musst nie arbeiten.« Gern zitiert er auch Elon Musk, mit dem er gern einmal Essen gehen würde.
Dann würde er ihn fragen, wie Musk es schafft, all seine gefühlt 35 Unternehmen gleichzeitig zu führen. Er, Peter, fühle sich schon mit seinem einen Unternehmen gut ausgelastet, auch, weil er abends nebenher noch einen MBA-Abschluss macht.
»Wo wollt ihr hin?«, will ich noch wissen. »Wir wollen ganz klar die Nummer 1 SEO-Agentur in Deutschland werden. Das Ziel war von Anfang an, zu skalieren,« erklärt Peter selbstbewusst. Sehen sich die »Ranking Köche« auch langfristig in Ludwigsburg? »Ja. Diese tolle Immobilie hier im BLEYLE Quartier hatte ich schon vor zwei Jahren im Blick. Da haben wir sie leider nicht bekommen. Aber jetzt haben wir es geschafft, sind seit vier Monaten in diesen Räumen und richten uns nun hier ein.«
Michael Watzlawik, Peter Probst und Lena Haas von den »Ranking Köchen« (v.l.n.r.)
Sechs kreative Köpfe haben sich hier zusammengetan, um den SEO-Olymp zu erklimmen.
Zum Team gehört auch Lena Haas, die derzeit ihr drittes Ausbildungsjahr bei den »Ranking Köchen« verbringt und im Mai ihren Abschluss als Kauffrau für Marketingkommunikation machen wird. Sie bespielt die Social-Media-Kanäle des jungen Unternehmens und trägt so die Botschaften und Erfolge der Online-Marketing-Spezialisten nach außen. Ranking-Koch Peter Probst erklärt abschließend, was seine Agentur ausmacht:
»SEO hat aus unserer Sicht viel mehr mit Kreativität zu tun als man sich vorstellen könnte. Kreativität ist eines unserer wichtigsten Rezepte.«
Eigenen Webauftritt für Google optimieren
Hast du selbst ein kleines oder mittelständisches Unternehmen und willst zu den TOP 3 in deiner Stadt gehören?
Dann nutze die Kreativität der »Ranking Köche« und lass dir dein individuelles Gourmet-Gericht für erfolgreiches Online-Marketing zubereiten.
Ranking Köche GmbH
Martin-Luther-Straße 55
71636 Ludwigsburg
Veröffentlichung: 10. März 2021
Autorin: Tabea Lerch
Fotografie: Deborah Schulze