Mode als Statement
»Mode mit Message« lautet der Claim von Juronoid. Und ich finde, das bezieht sich nicht nur auf die Aussagen auf ihren Shirts und Hoodies.
Auch die Art, wie sie hergestellt und vertrieben werden, oder, dass es zum Beispiel nur Unisex-Modelle gibt, zeigen eine eigene Haltung. Fair, bewusst und gleichberechtigt.
Das ist Mode der nächsten Generation.
Julian ist 20 und Robin 18. Ihr Unternehmen haben sie gegründet, als Julian gerade mal 18 und damit geschäftsfähig war. Eine Leidenschaft für Fashion und Styling haben die Brüder aber schon immer.
An einem schönen Herbsttag sind Deborah und ich mit Juronoid verabredet, um sie und ihre Mode kennenzulernen. Hier im Favoritepark haben sie auch schon Shootings für ihre Kollektionen gemacht.
Was ist die Message?
Robin erzählt von seiner »ersten Karriere« auf Instagram. Da haben sie mit Outfit-Postings schon mit 15, 16 Jahren eine Fangemeinde von über 12.000 Followern. »Irgendwann haben wir dann gedacht, das können wir auch. Wir wollen nicht immer nur die Labels anderer inszenieren. Wir haben unsere eigene Botschaft.«
Sinnentleert und abgestumpft haben sie das reine Nacheifern empfunden. Sie nennen ihre Kollektionen »Value Collection«, »Lost Dreams« oder »Human Guilt« und bieten mit ihren Kleidungsstücken die Möglichkeit, Statements zu setzen: für Selbsteinsicht und Authentizität und gegen Entwicklungen wie Geldgier, Umweltzerstörung oder Werteverlust. Themen, die ihre eigene Generation stark bewegen.
Fotoshooting im Favoritepark
Natürlich tragen Julian und Robin bei unserem Treffen auch die eigenen Modelle. Robin zunächst einen camelfarbenen Hoodie aus der aktuellen »Value Collection«. Dort ist der orangefarbene Juronoid Schriftzug nicht einfach Branding — jeder einzelne Buchstabe steht für einen Wert: zum Beispiel Patience, Honesty oder Justice. Später präsentieren sie auch noch die Shirts ihrer »Studio Collection«, die es in weiß und schwarz gibt. Auf der Rückseite soll der Spruch der Linie »Never forget who you were« daran erinnern, eigene Träume und Ideale der Kindheit nicht zu vergessen.
Bio — logisch!
Ihre Designs entwickeln sie selbst, am Computer. Bedruckt werden die Shirts und Hoodies aus biologischer, fairer Produktion von einer Druckerei in Asperg,. Auch das passt zu ihrer Philosophie des »Echten«. Spannend finde ich außerdem den Unisex-Schmuck, der aus dem 3D-Drucker kommt. Den entwirft ihre Cousine, die in Sachsenheim lebende Schmuckdesignerin Linette Biesz.
Mode machen 4.0
Das Internet ist das Zuhause von Juronoid, habe ich den Eindruck. Der Vertrieb läuft über den eigenen Onlineshop, kommuniziert wird über Social Media, vor allem Instagram, und Interessierte können sich für den Whatsapp-Newsletter anmelden.
Gelebt wird im öffentlichen Raum: Bei selbst organsierten Partys, Shootings im Park oder Straßenumfragen, die auf YouTube gestellt werden.
Mit dem Bestellcode »HalloLudwigsburg25« erhälst du 25 Prozent Nachlass auf deine Bestellung im Onlineshop von Juronoid. Gültig nur bis zum 15.11.2019.
Wir freuen uns, Julian und Robin kennengelernt zu haben. Spontan bieten sie uns eine exklusive Rabattaktion für unsere Leser_innen an, klasse! Wir sind gespannt, wie es mit dem jungen Unternehmen der nächsten Generation weitergeht und wünschen dafür viel Erfolg.
Danke, Juronoid, für das sympathische Treffen!
Ab November 2019 bekommt ihr Mode von Juronoid erstmals auch offline. Das Label eröffnet einen Pop-up-Store im Stuttgarter Gerber.
Bilder & Video: Deborah Schulze
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